【知识】农村墙体广告 墙体广告发展历程

农村墙体广告？今天河北凌越广告有限公司就给大家带来“农村墙体广告 墙体广告发展历程”，让您除了了解之前的山西墙体广告之外，能对该行业有更多的认识！

墙体广告是以墙面为媒体，把企业的宣传文字或图片绘制在墙面上的一种广告形式

20世纪80年代农村墙体已经开始零星运用于饲料、肥料等商业广告，经过二十几年的发展，墙体广告已初具规模。如今，在各类产品争夺农村市场的战役中，墙体广告成为媒体组合中重要的一环。

为什么在农村墙体会成为广告的重要载体呢?

首先，与我国农村的广告媒介环境有关。

对于农民而言，其接触信息的途径相对较少。根据相关调查结果，看电视和听广播成为农民经常的媒介接触活动，接触率分别为90.3%和64.6%，而报纸的接触率低，仅为6.4%。也就是说，大众传媒中只有电视和广播是农民经常接触的广告媒介。而身边的户外媒体，除了墙体广告，别无选择。因此，作为媒介组合的重要组成部分，墙体广告在农村广袤的土地上便有了大显身手的机会。从广告效果层级来看，墙体广告主要到达知晓层面，但将墙体与电视等其他媒介联合使用，却可以产生媒介组合的增效效应。就目前农村媒介市场而言，电视广告播出费用偏高，企业的聪明做法是利用电视媒介确立信誉和知名度，再利用便宜的二级媒介巩固形象，增强受众记忆度。在农村市场，墙体属于性价比比较理想的二级媒介，适于作为广告活动的辅助媒介。

其次，墙体作为广告媒介在农村具有得天独厚的优势。

低廉的广告制作与刊布费

墙体广告比较简单，制作不需要复杂的技术。发布媒体是现成的民房墙面，媒介费用几乎可以忽略不计。根据我们走访的广告公司的说法，一般不需要付费，即使付费也非常便宜。在媒体广告刊播价格不断攀升的今天，墙体广告低廉的成本优势成为吸引广告主投放广告的关键。

比较理想的传播效果

由于村庄在地理划分上相对较小，在村庄有限的空间内做墙体广告不仅有较高的接触率，而且有较高的接触频次。聚集在村口路边闲聊是农民传统的消遣活动。况且，公路两旁的墙体广告还会成为旅客观看的目标墙体，农村墙体广告这在一定程度上扩大了墙体广告的接触范围。

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墙体广告内容发生了明显变化，可以说是从‘土气’到‘洋气

墙体广告过去常见的广告多为计生、化肥标语，现在五水共治、文化饮食、健康养身，内容丰富多样。

墙体广告从起初的“百年大计、教育为本”的教育刷墙，到后来的农药、种子、化肥，再到汽车、家具、消费品、商品……而现在，民俗文化、三改一拆、五水共治等政策内容纷纷出现，农村墙体广告正在悄然变化，折射出的是百姓生活发生的巨大变化。

这几年，随着美丽乡村发展步伐的加快，除了进行政策宣传之外，各地还充分利用宣传文化墙平台，以图文并茂的形式将法律法规、环境保护、科学种养、计生常识等知识送到群众家门口，让群众随时随地了解历史文化、接受道德教育、感受文明礼仪、学习科技法规。这极大地提升了群众文明素养，引领了文明新风尚。

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